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都市科技:抖音撕逼大战之后拥抱阿里做电商

都市科技:抖音撕逼大战之后拥抱阿里做电商

巨大用户量是抖音做电商的底气都市科技

气势正盛的抖音用户数量巨大,女性用户占比也是很大,抖音的用户年龄主要为20-29岁之间,占比高达60.7%,占比达60.7%,一二线城市用户占比达38.8%。抖音的女性用户和年轻人占比都是最高的,其中女性用户占比为 66.1%,30 岁以下用户的占比达 93%。从购买力和转化角度,抖音的流量质量是最高的。

抖音自己建立的MCN机构已经足够庞大。所为MCN就是指将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

抖音不但在吸引了大量优质KOL和明星上下功夫,并且几乎在各大头部综艺中都砸了钱,《快乐大本营》、《天天向上》;砸钱挂名网络综艺如《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》、《高能少年团》等等能看到其身影。都市科技

化率惊人卖家纷纷加入抖音大军

当前抖音已经成为淘宝卖家在推销产品工具,很多用户在看完短视频推荐后纷纷开始购买,据说要比明星同款还要管用。在淘宝的商品里,十个爆款有九个是来自抖音的安利。有部分淘宝的卖家直言,因为抖音这些货都卖疯了。商家纷纷给自己的商品加上“抖音”关键词进行推广,蹭一波抖音的流量。

有些阿里平台上的商家们则开通抖音账号,进行宣传。据了解,抖音正在测试品牌的直播带货功能,可以实现商品的边看边卖。目前刷抖音的十分钟内,就看到了2条广告短视频。并且只要点击屏幕左下方的详情链接,就可直达下载页面。

据悉,一款旗袍商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元,转化率惊人。在这个重视内容运营的时代,抖音有趣的内容带来的价值远远超出了预期。

天然盟友阿里巴巴

年初开始,抖音就与各个大佬摩擦不断,先是遭遇微博多次封杀,之后微博也开始大力扶植自家的小伙伴,如秒拍、晃咖等抖音的直接竞品。然后腾讯,微信也多次与抖音明枪暗箭,腾讯还拿出30亿元来扶植自家的微视,试图再与抖音在短视频市场一决雌雄。

四面楚歌的抖音自然要找个大的靠山,互相需要的阿里巴巴则是不二的选择。阿里一直想扩展自己的内容电商,然而微淘、直播、有好货、必买清单的效果并不显著,原因是用户对纯商品的内容不是很买帐,而抖音这种偏娱乐的方式接受度就要高很多,抖音也成为电商变现聚集地。阿里巴巴与抖音的合作能让有需求的用户直接在抖音上实现购物,能够给内容制作方提供更好的生态环境,形成良性循环。

但还是有一盆凉水要泼,在打造爆款、流量变现的过程中,也要加大监管力度。抖音因为监管不力,出现了部分视频作者利用平台制假售假的情况。在前有狼后有虎的当下,如果抖音监管不严,那么前景都会变得令人堪忧。都市科技

最后要说的是,目前抖音短视频的市场渗透率达到14.34%,并且在去年增长率迅速,从一亿的用户量增长到十亿也只用了三个月时间,这样渗透率和增长率的抖音与阿里的联手,腾讯的压力势必是要增大的。随着电商内容化、社交化的趋势将越来越明显,竞争也将越来越激烈,腾讯等大佬的奶酪当然不是随便就能动的,说是前有狼后有虎也不过分。抖音作为领跑者已经有了很大的优势,如果未来能扛得住竞品的一波折腾,走内容电商路线的抖音未来还是非常可期的。

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