私域流量+直播，为何商家需要小程序直播？
发布时间：2020-09-08
关于直播，相信很多人都知道，直播是现在很火的一种活动。李佳琦、薇娅等头部网红主播动则上亿的销量，让直播电商成为了商界新星。今年年初的疫情，更是让直播成为了新的风口，全民直播、全民看直播已成为了一种潮流。对于直播平台很多人也关注过很多，市场上可以说是数不胜数，有名的几个相信大家都知道。今天我们不说这些其他的平台，我们就来说说小程序直播，很多人可能还不知道，小程序还可以直播？是的，你没听错，小程序是可以直播的，而且是现在非常火的一种方式了。
疫情期间，微信的小程序商家数量出现了暴涨，小程序直播也顺势被推出。和这些老牌电商平台不同，微信小程序直播关注的是商家而非平台数据，毕竟对于商家来说，自身发展才是重要的，不管是直播还是做营销活动，其目的都是为了给自己引入私域流量。而虽然小程序直播还在发展中，但却有自己独特的优势，那就是私域流量和新零售。
下面都市科技就给大家分析，为何商家需要小程序直播？微信11亿社交流量红利
传统线上用户的增长已接近极限，流量红利几近消失。因此，商家的获客成本也随之提高。而微信坐拥11亿活跃用户，庞大的用户规模让人侧目，且包含各个年龄段的用户，潜在消费能力强。小程序直播可以依托于微信这个十亿多流量的大平台，自带社交属性，对于想做私域流量和新零售的商家而言，小程序开发无疑是更为合适的选择。
而小程序多样的营销插件（抽奖、拼团、秒杀等），加上其自带的社交入口（微信群、朋友圈等），可以帮助小程序商家实现裂变营销，向直播间引流，由此完成带货、用户转化等目标。
商家沉淀专属私域流量
私域流量是大多数商家都在提的一个词，但是很多商家现在却很难从线上获取到自己的私域流量，特别是餐饮商家更是如此，都是通过线下的流量或者其他的平台流量，失去平台你也就相当于自己失去流量了，这个时候对于平台来说你是对他产生了依赖性，退身就很难受。
面对这一情况，很多商家没有办法，只能忍受平台的压榨，认真服从平台的要求，还有一些商家会跳出这个圈子，自己建立自己的私域流量池，这就很聪明了，再也不用受其他平台的压制了，自己就可以有自己的池子，可以有效的提升业绩，提升转化能力。加上小程序直播，在直播间里面展示店家风采，展现最真实的一面给顾客，让顾客对我们感兴趣，然后增加粉丝粘度。这样来看的话，小程序直播优势是不是很大呢？自己私域流量的作用并不意味着能够提升套多的转化，但是有自己的环境和流量是最好的。
基于微信产生的社交电商让商家拥有了能自己触达消费者的能力，也就是“私域流量”，这能让商家形成独特的品牌效应。相比于平台支持和活动来说，商家更需要的很多数字化的软实力，如线上卖货、运营、推广、和消费者的沟通能力等，这也是新零售需要掌握的基本东西。
准入门槛低
抖音、快手等直播平台，对于直播的商品品类限制较大，对于直播资质也有不小的要求，无形中提高了商家直播带货的门槛。
而微信的小程序直播，其申请条件偏低。一是要商家的小程序在半年内没有违规行为，以及在最近90天内存在支付行为。在满足以上两个条件后，只要商家满足以下3个条件中的任意一个，商家就可以开通小程序直播功能：商家公众号累计粉丝数大于100、商家的小程序近7天内dau大于100、商家在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1w。
小程序直播如何赋能商家？
1、引流
通过公众号+社群+朋友圈+小程序直播的引流闭环，配合小程序的营销插件（如优惠劵），商家可以轻松将微信用户引流到直播间。
2、转化
商家在直播时，小程序的各种营销插件如转盘抽奖、趣味答题、限时秒杀、优惠劵等，可以帮助伤害活跃直播间的购物氛围，激励用户购物。
3、留存
微信的小程序直播间，是一个封闭式的环境，没有其它并列直播间吸引用户注意力。这样一来，观看直播的用户很容易留在直播间，用户留存率更高。
可以说，小程序开发直播会成为商家提高商品销量的一把利器。
